定义：

1、SEO：SEO，中文翻译为SEO，是指在理解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内外部的调整和优化，提高搜索引擎关键字的自然排名，获得更多流量，实现网站销售和品牌建设目标；

2、SEM：搜索引擎营销，中文译为搜索引擎营销，是指在搜索引擎上推广网站，提高网站有名度，从而带来流量的网络营销活动；

SEO和sem之间有什么特点

SEO的优势：

1、SEO具有跨搜索引擎平台的效果。SEO是针对所有的搜索引擎。只要SEO方法是白帽式的，以专业和用户体验为导向，你不仅可以收获来自百度、谷歌、搜狗、360、雅虎的流量，还会不同程度地识别你的网站，从而给你一个好的展示位置。但是SEM，不同的搜索引擎有不同的服务机制。

2、SEO可以达到滚雪球的效果。SEO有点像滚雪球。一开始，虽然并不令人印象深刻，但一旦滚雪球和机制建立起来，就一定会有充分的潜力。效果越显著，你不需要的投资就越多。因此，SEO有长期的好处。

3、SEO不像SEM，一个由专业SEO优化的网站，它的自然流量不会因为你停止SEO服务而立即消失，相反，这个流量会持续相当长的时间，理论上，如果没有太多的外部竞争和搜索算法没有大的变化，流量基本稳定。所以，如果你真的想计算的话，你应该用至少两年的SEO流量来比较一年的SEM流量，而SEO流量是免费的，SEM流量是收费的。聪明的企业主必须愿意使用SEM广告费来邀请SEO人员做网站排名优化。

4、SEO比SEM具有更高的用户信任度。毕竟，自然的结果是在用户的视觉中心的SERP，它可以得到更多的关注和点击比sem。根据以往的经验，自然结果排名的SEO流量通常高于PPC排名的流量。毕竟，sem也是一种商业广告。用户点击它时有一种看广告的心理。如果他们不满意，他们会跳出来看下一个。但自然排名不同。用户会认为按自然排名的网站更专业可信，用户参与率和转化率也更高。

sem优点：

1、通过购买搜索引擎广告获得即时流量，可以使我们的网站在短时间内获得在搜索引擎中的良好排名，网站关键词排名和流量可以在几分钟内出现并增长。

2、通过对SEM广告数据的反馈，我们可以进行相关的测试。SEM广告可以使我们在短时间内获得关于网站优化的数据。通过合理的数据分析，可以指导SEO的关键词策略，比较分析哪些页面有更好的转换。通过测试不同组的关键词和相应的登陆页面，可以观察和访问客户行为数据，进行订单转化，选择用户参与度或转化率较高的关键词作为SEO关键词策略的参考。

3、SEM有准确的ROI计算，PPC有清晰的成本、显示、点击和转换，这些数据可以很好的跟踪。我们的SEO人员可以通过数据分析和比较清楚的计算出CPS或CPA，并对这些指标进行分析，帮助网络营销人员及时制定相应的调整策略。

4、sem可以是一个品牌领域。如果网站购买了某个品牌区域，可以在短时间内迅速获得大量用户的关注，并将所有不相关的网站挤出屏幕。产品专业有许多定制功能。您可以优先在搜索结果中显示网站的重要产品或列，以缩短转换率路径。

5、sem可以实现准确的传递。这个功能对当地企业很有帮助。你可以到指定的城市，在PPC帐户的背景下传递你的关键字。这可以让你的潜在用户更准确，更有意，并减少许多无效的成本和流量。

说了这么多优点，让我们看看它的缺点：

SEO缺点：

总之，效果慢，时间长，未必有效。

sem缺点：

花钱做排名，担心同行恶意点击，关键词索引排名越高，就越贵。

总结：SEO和SEM的目的是相同的，都是为了网站销售和品牌建设。现在企业只做SEO优化性质（SEM付费推广）排名很少，SEO和SEM都做得比较多。